新媒体时代高校影院发展现状、营销策略及对策——以安徽省蚌埠市为例

随着以数字信息技术为基础、全方位创新的新媒体时代的到来,我国影院市场蓬勃发展,各影院对新媒体营销策略给予高度重视。大学生这一重要的电影消费群体的观影需求不断增长,并期待在学校附近建设优质、廉价、便捷的高校数字院线。基于实地走访和发放问卷等方法,调查蚌埠市大学生观影的影响因素和高校影院建设发展的有利条件及制约因素,认为高校影院应充分利用高校优势资源,运用新媒体进行宣传推广,进行差异化低水平定价并采取优惠促销措施,充分满足大学生的文化消费需求,促进高校影院尽快落地并快速发展。