品牌导向文献综述

作为战略品牌管理研究领域的热点话题,品牌导向在国外已经有二十多年的研究历史,但是在国内这一概念和理论却缺乏应有的关注。本文旨在梳理和综述品牌导向的定义和维度,品牌导向的前置因素和作用结果,并指出未来研究方向,从而推动国内学者对品牌导向的关注和研究。