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“熵”和“冗余”在广告中的运用研究
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摘要
"熵"和"冗余"是经典信息论中的两个重要概念,它们密切相关,但含义相反。在广告传播中,如何把握广告信息中的熵和冗余会对传播效果产生重要的影响。熵值的高低决定着受众对广告内容的关注程度,而冗余的多少又影响着消费者对广告信息记忆的长短。本文从广告活动传播效果入手,着重分析熵和冗余在广告信息传播中的合理运用与平衡把握。
作者
马亚琼
刘一夫
机构地区
南阳师范学院
出处
《兰州教育学院学报》
2015年第9期34-35,37,共3页
Journal of Lanzhou Institute of Education
关键词
熵
冗余
广告传播
分类号
G122 [文化科学]
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兰州教育学院学报
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