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《读者》的成功之道

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摘要《读者》自1981年创刊以来,历经34载磨砺,月发行量从最初的3万册发展到2006年的898万册。经过不断的努力与探索获得了良好的社会和经济效益,走出了期刊的成功发展之路。本文从营销学的4P理论出发,通过对《读者》产品、价格、分销渠道的分析探讨了《读者》的成功之道;同时,又进一步从宏观上分析了"读者"成功的背景,即规模化、集团化的经营管理。

作者南茂林

机构地区甘肃省人民检察院政治部宣传处

出处《发展》 2015年第10期97-98,共2页

关键词《读者》营销 4P理论集团化

分类号 G237.5 [文化科学]

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发展

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