移动互联网时代文化产业的商业模式与创新路径

文化产业的商业模式主要包括资源优化整合模式、全产业链经营模式、品牌化经营模式、文化资本运营模式、跨媒体经营模式和平台运营模式等等类型。在移动互联网时代,文化产业商业模式的构成要素包括目标顾客、分销渠道、价值主张、创意能力、资源配置、资本运作、价值沟通等要素,移动互联网作为外部技术环境,促进了文化产业商业模式要素的变化。本文着重从目标顾客、顾客价值主张、价值沟通和分销渠道等四个关键要素出发,初步探讨了文化产业商业模式的创新路径问题。