一则微信公众号消息 引发千人共唱抗战歌——三秦都市报整合报网融合线上线下的实践案例

报网融合,一体发展,已是传统媒体转型升级的必由之路。2015年5月20日,三秦都市报秦人矩阵公益记者公众号率先上线,到2015年9月8日开展公益活动45次,募集社会善款152万元,帮助十多个特困家庭和近百个特殊困难急需帮助的人。尤其是在中国人民抗日战争暨世界反法西斯战争胜利70周年纪念日来临之际,公益记者公众号的一则帮老人圆梦的小消息,经过20天的持续发酵,最终变成全民参与的"千人共唱抗战歌曲大汇演",被誉为陕西2015年最大、最有影响力的庆祝抗战胜利日活动,成为传统媒体与新媒体融合的成功案例。本文从此案例说起,论述此次活动中的亮点、融合实践及其思索。