小规模 大意味——我国创意微群体品牌发展路径探究

Small Scale, Strong Significance: An Exploration to the Brand Development of Creative Mini-Groups in China

创意微群体是我国文化产业和设计创意产业发展的一种新业态。在消费碎片化的时代,人们期待富有个性、产生共鸣以及拥有内涵的设计创意产品,这为"创意微群体"的市场化生存和品牌化发展提供了巨大的空间。当下创意微群体在新媒体传播环境下,借助于互联网和电子商务的优势,以"网络营销"的方式开始探寻其设计价值市场转换的新路径。