大数据环境下广告策划的变革浅析

互联网的发展使得广告策划进入了数字化的大环境。数字时代的到来,使得营销的主体和方向发生了位移。广告不再是由企业到消费者的传统单向线性传播模式,自主信息传播促成了消费者和企业双向互动传播模式的形成。对于营销和广告来说,大数据扮演着重要的角色,一方面解构了传统的体系,同时,却又重构了全新的可能。基于大数据,广告从说什么、怎么说、向谁说都进行了智能化的调整。企业可以利用多方面的信息,对广告活动进行调控,从而设计出更具有针对性的广告策划。