浅析长安酒业创新营销战略

在当前经济发展大环境下,当前酒厂存在的问题主要是是产能过剩,供大于求,白酒的新消费群体增长乏力,固有群体流失,整个白酒企业体现出自我迷失和浮躁之风,表现为注重包装设计忽视质量创新,注重市场短期效益而忽视企业自身的特点,注重销售忽视营销,如何实现传统白酒企业自身健康快速持续发展。通过对陕西长安葡萄酒有限公司的调查,建立了"生态、健康、品质、满足个人需求"的产品定位,提出了酒类企业的战略选择,包括在渠道模式、推广和公共关系管理等方面进行战略创新。