摘要
随着现代网络技术的发展和普及,电子商务开始迅速兴起,近几年已经完全融入到商业银行领域,全国各大商业银行先后推出了各式各样的网络金融产品。部分商业银行为了扩大网络金融业务,方便客户进行网络理财交易,陆续开始自行搭建电子商务平台,如建设银行、交通银行、工商银行等多家大型银行都已经具备专属的电子商务平台。在这种情况下,如何结合移动支付平台与电子商务平台来制定银行营销策略也就此成为了各商业银行的工作重点。本文在简要分析我国商业银行电子商务发展现状之后,从移动支付平台和电子商务平台两个角度,对商业银行在网络环境下的营销策略进行了深入研究。
