摘要
6月11日,一则重磅消息引发了业内讨论。中国本土最大的体育品牌李宁公司董事会对外透露,李宁公司已经与CBA签约,成为2012-2013赛季和2016-2017赛季的联赛装备赞助商。虽然李宁没有透露具体的赞助金额,但据悉,此次赞助金额高达20亿元人民币,平均每个赛季4亿元。过去几十年,中国企业对于赛事赞助的态度,从不关心、不认可,转变为"积极"、"热衷",最终形成"激烈"争夺。在李宁与安踏之间进行的CBA主赞助商之争充分说明,赞助赛事的行为早已不是"赞助"那么简单,它已经与品牌定位、品牌形象、品牌价值紧密连结在一起。事实上,曾有一些特殊的中国企业。
出处
《报林》
2012年第7期84-90,共7页
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