品牌延伸视阈下都市报转型策略探析

品牌延伸是指把现有品牌延伸使用到新产品之上的经营行为。该理论认为,影响品牌延伸评价的因素在于契合度和母品牌质量。都市报经过多年的培育与积淀形成了响亮的品牌。面对新媒体的冲击,如何运用好品牌进行战略转型,是目前都市报能否成功突围的关键。都市报在进行品牌延伸时,要注意延伸品牌和母品牌的特性要契合,同时要维护好母品牌的质量和声誉,并集中投资规模,选择恰当时机。