中国传统文化元素在电视广告创意中的运用

随着新媒体的发展，中国传统文化元素在电视广告运用中通过创造性的表现形式不断提升电视广告的设计艺术内涵和道德价值取向，增强了广告传播效果、引发了人们强烈的认同感，为现代电视广告注入了新生的力量。 一、中国传统文化元素的内涵与类型 新媒体技术的发展为中国传统文化元素在广告创意中的应用提供了源泉和动力。中国传统文化元素是广告创意的重要来源，是代表中国文化精神、引起受众对中国文化精神的联想，同时能引起“中国情结”共鸣的、中国特有的符号，①不仅包括图形、文字、民族音乐、民族戏剧、曲艺、国画、诗词歌赋等图像化和符号化的东西，还有中国传统的精神、文化、价值观、生活方式、习俗习惯等方面的元素。