文化资本视角下“老字号”的现代性转换——以钦州坭兴陶为例

钦州坭兴陶虽然在文化上拥有独特优势,但长期以来,钦州坭兴陶的形象却一直被遮蔽。20世纪90年代以来,坭兴陶抓住政府对文化事业日益重视的契机,依托自身的文化资本优势,借助文化资本三种基本形态的转型升级,以及文化资本主导下经济资本、社会资本和象征资本之间的联动机制,顺利完成了"传统品牌"向"现代品牌"的现代性转换,实现了"文化→资本→文化"之间的良性循环。总结坭兴陶这一转换背后的文化和资本逻辑,对其他老字号企业的发展转型有较好的借鉴意义。