互联网时代怎么应对品牌管理挑战？——专访牛津大学品牌管理专家保罗·泰柏勒

在过去，企业可以通过地理位置、年龄结构、生活方式等将消费者区分开来，继而进行有效的品牌推广和营销。但现在，新技术极大地拓展了品牌的内涵，无限扩展了品牌与消费者沟通时间和地点的灵活度，彻底地改变了品牌建设的环境。