浅析新媒介环境下广播广告的创新方向

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摘要本文立足于移动互联、智能终端迅猛发展的背景下广播媒体所面临的生存环境,结合当前业界实践,探索广播媒体广告经营创新的可行性方向。具体地说广播广告当前要解决四个主要问题——理念创新:互联网思维下的"大广告";内容创新:与节目内容相糅合的"定制广告";形式创新:借力新技术的"创意广告";渠道创新:融媒时代的"融合广告"。

作者孙剑

机构地区中央人民广播电台总编室

出处《中国广播》 2015年第9期19-21,共3页 China Broadcasts

关键词广播广告大广告定制广告创意广告融合广告

分类号 F713.8 [经济管理—广告] G229.2 [文化科学]

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