摘要
2015年即将接近尾声，在“新常态”的磨练下，家电市场似乎适应了这种“裸政策”时代的新状态，或深挖用户、或加快转型、或跨界融合、或开拓创新等，一系列的变革转型让中国家电企业在逆境中变得更加强大，更具活力。
彩电：低位徘徊，差异化竞争求突破。
2015年的彩电市场不容乐观，据中怡康推总数据显示，2015年前三季度彩电市场零售量3，477万台、零售额1，191亿元，同比增长分别为3．3％和1．6％。从2015年1～9月的销售走势来看，凭借春节对市场的带动，2月销售增长出现制高点，4～8月彩电销售增长乏力，承“负”前行，9月有所回暖，当月增长破零，实现8．6％的零售量同比增长。
