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经营的谋略
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摘要
当某一品牌通过多种宣传渠道从众多品牌中脱颖而出,进入被消费者“知道”的行列,这个品牌就获得了知名度。随后这个品牌让人们要相信可以提供某种或某些利益。产生了信任,同时引起积极的情感体验(好感),成了“可接受的”品牌,即有了美誉度。购买后的使用或消费产生了满足的体验,就会对该品牌形成积极强化,而成为“继续购买”的品牌。
作者
应妮
出处
《北京工商》
2001年第8期28-29,共2页
关键词
品牌延伸策略
消费者
主导产品
品牌美誉度
品牌代言人
品牌经营
品牌形象
消费主体
积极强化
三九集团
分类号
F7 [经济管理—产业经济]
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北京工商
2001年 第8期
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