提升基层宣传工作实效性需要“三个转变”

实效性是基层宣传思想文化工作的生命线,也是基层宣传思想文化工作的出发点和落脚点。新时期,基层宣传思想文化工作在应势而动,顺势而为,主动回应群众现实关切,积极引导群众思想言行方面,取得了明显的宣传效果。但是新时期,宣传思想文化工作的背景正在发生转变,主要表现为群众的话语意识、维权意识显著增长,新兴的传播媒体、传播手段得到广泛的运用等，这些转变要求宣传工作也要适时做一些调整和转变，只有这样才能不断提高新时期宣传工作的实效性。