品牌依恋对消费惯性与品牌忠诚的影响研究

通过文献探讨构建理论模型,选择我国213名大学生作为消费者实证研究对象,研究品牌依恋、消费惯性和品牌忠诚之间的关系,结果表明:(1)品牌依恋对消费惯性和品牌忠诚均有显著的正向影响;(2)消费惯性在品牌依恋与品牌忠诚关系中起完全中介作用;(3)相比女性消费者和功能性产品,男性消费者和娱乐性产品的品牌依恋会产生更高的消费惯性和品牌忠诚。