驰名商标价值管理与企业绩效研究——以上市公司营销活动和研发活动为例

商标价值管理对商标资产以及企业绩效有十分重要的作用,营销活动与研发活动是商标价值管理的重要组成部分。以上市公司广告支出、研发支出对驰名商标资产价值的影响作为研究切入点,分析驰名商标价值管理对企业绩效的作用机理。实证结果表明,广告支出可以扩大商标资产的品牌效应,提升企业绩效,研发支出对商标资产及企业绩效的作用受到企业所有权性质的影响。