2007—2013广播、电视与网络媒介产业间的竞争态势——基于生态位理论与受众资源的实证分析

本文以生态位理论及其分析模型为理论资源和研究工具,通过考察2007—2013年我国广播、电视、网络媒介对受众资源的开发和利用,还原了这三种媒介之间的竞争态势及演化轨迹。通过对权威统计数据的实证分析表明:广播、电视、网络的生态位宽度正不断拓宽,尤以广播、网络的表现最为明显;三者之间的竞争程度越发激烈,电视与广播、网络的生态位重叠度较高,容易产生替代性竞争;广播与网络之间的生态位重叠度暂时较低,两者之间的竞争相对和缓;目前由于电视拥有最大的受众规模,因此电视比广播、网络更具生态位优势,但是这一优势随着广播、网络不断扩张的生态位宽度而不断下降。