传递国家的公益能量——以央视《热线12》的公益政策传播为例

随着我国公益事业经历了政府公益—社会公益—全民公益三个发展阶段,我国公益活动主体也从政府、企业延展至普通公民。公益传播中的援助主体从政府、企业转向媒体、社会公益组织,乃至社会化媒体语境下的公众。由此,如何正确开展相关公益政策传播,发挥传播效力,传递国家力量,就成了公益传播实践和研究的题中之义。