新浪微博话题群体极化的影响因素研究

群体极化是指在群体中进行决策时,人们往往会比个人决策时更倾向于冒险或保守,向某一个极端偏斜,从而背离最佳决策。然而什么因素影响群体极化行为呢?以新浪微博为考量载体,借鉴已有文献中的目标导向行为模型,建立了包括态度、意见领袖影响力、法规约束、预期情绪、行为欲望和群体行为意向的六因子模型,实证研究表明:态度、意见领袖影响力、法规约束均对中介变量行为欲望有正向影响,进而影响群体行为意向,最终导致群体极化行为。根据三大影响因素提出相关政策建议,以净化微博环境,引导舆论健康发展。