美国人的西部情结与万宝路牛仔形象的成功

万宝路香烟的广告中成功运用了西部牛仔形象,使原本低迷的销量奇迹般地提高了三倍,最终摘下美国香烟第一品牌的桂冠。该文依据特纳的"边疆学说",分析了西进在美国文化形成过程中的决定性作用,以及在此过程中形成并深深扎根于美国人心中的西部情结。牛仔正是美国人西部情结和边疆精神的完美化身,文章进一步论述美国人是如何通过文学作品和西部片将平凡的牛仔神化成具有浪漫色彩的,象征美国精神的英雄。