摘要
以营销组合理论为视角,以广西科技大学图书馆"书香吧"阅读推广为服务营销案例,通过对"书香吧"营销活动的分析,论述图书馆"书香吧"开展阅读推广服务营销时的7个关键影响因素,即:读者目标市场的细分与定位,"书香吧"的品牌产品营销、价格营销、图书馆内部营销、公共关系营销、渠道营销、效果评价。
The paper makes a case Study of shuxiangba of the Library of Guangxi Science and Technology University from the perspective of marketing mix theory. Based on the analysis of some marketing cases of Shuxiangba,the paper discusses7 key factors that influences the activities of reading promotion,including market segmentation and positioning of readers＇ target,brand marketing of Shuxiangba,price marketing,library internal marketing,public relation marketing,channel marketing and effect evaluation.
出处
《图书馆学研究》
CSSCI
2015年第23期59-64,共6页
Research on Library Science
基金
CALIS广西壮族自治区文献信息服务中心预研课题"高校图书馆参与公共文化服务体系构建探析"(项目编号:CALISGX201509)
广西科技大学社科课题"社团依托下的高校图书馆志愿者服务模式研究"(项目编号:1307216)
广西现代远程教育研究中心资助课题"广西高校图书信息资源远程共享研究"(项目编号:2013ZXZD05)的研究成果之一
关键词
高校图书馆
阅读推广
服务营销
广西科技大学图书馆
university library reading promotion service marketing Library of Guangxi Science and Technology
University
