当代中国影视广告的民俗表达

在当下影视广告的现代化追求中,民俗与传统文化已经逐渐由以往的隐形书写,转变成一面显性张扬的旗帜,成为影视广告创意和文化递呈中一个重要元素,这既是在现代性与民族性的博弈中传统文化的一种胜利,也是商业性极强的影视广告,对民俗文化的认可与传统价值的回归。对影视广告民俗表现形式的研究,可以进一步探讨在影视创意和影视制作过程,影视文化观念所发挥的作用和功能。