在线评论对不同涉入度的产品购买意愿的影响研究

随着电子商务和专业点评网站的兴起,在线评论作为一种重要的网络口碑方式在消费者购买决策中占据着越来越重要的地位。本研究从精细加工可能性模型切入,研究产品涉入度与评论信息对不同专业程度的消费者是否存在购买意愿上的影响,存在着怎样的不同影响。