用户使用微信订阅号功能的原因探究

2012年8月,腾讯公司旗下的即时通讯软件微信推出微信公众平台功能,允许个人、媒体、企业、政府等主体开通公众平台,建立自己的微信订阅号或服务号与用户交流沟通。相比于微信服务号,微信订阅号能向用户更频繁及时地发布信息,因此更具有新媒体的性质与特点。通过随机对223名微信用户进行问卷调查,并将调查结果运用spss统计软件进行回归分析后可以发现,用户使用微信订阅号的最重要原因是为了获取信息;更好地进行社会交往也是用户使用微信订阅号的主要原因;另外,用户关注微信订阅号在一定程度上也是为了寻求放松休闲与自我认同,但这两个因素对用户的关注行为影响较小。