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飞天茅台的奢侈化研究
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摘要
白酒是我国的传统消费品,有着几千年的悠久历史,在其漫长的发展过程中形成了独特的工艺和风格,"世界三大名酒"之一的茅台酒品牌是被大家所熟知的中国白酒品牌,近年来飞天茅台酒不断朝着奢侈化发展,中国高端白酒市场竞争激烈,本文以飞天茅台作为研究对象,从飞天茅台的品牌、目标消费者、包装和市场等几个方面来分析飞天茅台奢侈化过程中存在的问题,并针对这些问题从品牌、包装形象和营销等方面提出相应的对策。
作者
张永年
机构地区
浙江工商大学管理学院
出处
《商场现代化》
2015年第29期24-25,共2页
关键词
飞天茅台
奢侈化
品牌
分类号
F426.82 [经济管理—产业经济]
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