体育赞助发展趋势分析

对体育赞助的发展趋势进行了分析,认为：体育赞助发展到了＂新赞助＂阶段,赞助商决策更趋科学理性;体育赞助行为内涵和外延在不断扩展;体育赞助正在实现广告型向事业型的转变;体育赞助期限和金额不断增加;运动员赞助权益分配日趋复杂。