摘要
网络虚拟社区是知识共享与品牌传播的重要媒介。本文从虚拟社区与知识共享、虚拟社区与品牌传播两个方面梳理相关理论,分析网络虚拟社区、知识共享与品牌影响力之间的关系。以中国科技论坛交流站QQ群为例,采用文本挖掘与统计分析方法系统分析了期刊网络虚拟社区的形成过程、知识共享模式及其对期刊品牌影响力的作用。结果表明:成员加入动机、行动、加入后活动及效果形成了期刊通过网络虚拟社区实现品牌影响力提升的一般过程;虚拟社区的建立,能够促进期刊与作者/读者的互动,提高期刊品牌影响力。
出处
《中国编辑》
CSSCI
北大核心
2019年第6期81-85,共5页
基金
国家重点研发计划项目“视听媒体收视调查与文化品牌评估理论与技术”(2017YFB1400500)
北京市社会科学基金研究基地项目“基于大数据的品牌质量影响因素识别与可视化研究”(17JDGLA038)
北京市教委社科一般项目“数字时代北京城市品牌战略影响要素识别及传播机理研究”(SM201911232005)
中国博士后基金面上项目“社会化媒体营销作用机理及有效性测度研究”(2018M641454)研究成果
