南宋茶坊经营中音乐促销的形式与特点——对宋代“音乐经济”现象的个案解析

选取南宋茶坊经营中的音乐促销为研究个案,根据音乐表演在促销中的实际作用和效果,将其分为"宣传性音乐促销"与"服务性音乐促销"两种类型,前者将音乐表演作为宣传与招徕的手段,突显其音响性、即时性特点,属于单一性促销类型;后者将音乐表演作为经营中的特色项目与附加服务,展现其娱乐性、服务性特点,属于综合性促销类型。音乐促销活动加强了音乐艺术与商品经济的有机结合与良性互动,对唐宋音乐转型产生了积极影响。