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恒大冰泉为何不能起舞

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摘要从地产、足球跨界到快消，许家印手中的恒大好牌为什么没能发挥成力？大规模的广告传播、公关营销，为什么没有将地产、足球的粉丝转化为恒大冰泉的消费者？定位高端却传播、渠道错位，这背后应该反思的是怎样的思维逻辑？

作者陈宜静

出处《商业观察》 2015年第1期18-20,共3页 BUSINESS OBSERVATION

关键词广告传播公关营销思维逻辑消费者地产足球

分类号 F713.8 [经济管理—广告]

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商业观察

2015年第1期

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