多屏融合的价值链传播初探——论“微时代”的电视广告转型

随着4G、OTT等技术的应用和升级及智能设备的普及,传统媒体受到新媒体挤压,电视广告市场逐渐萎缩。基于此,通过对传统电视广告的症结、移动互联网广告的不足分析,提出以增强互动、分众传播、碎片时间利用的多屏融合价值链传播模式和操作方法。