中国电影的海外传播

The International Communication of Chinese Cinema

当下中国电影面临着国内市场蓬勃与国际市场遇冷的双重境地，它在初步实现“走出去”的基础上，依然存在着票房经济和文化认同上的一些结构性的障碍和问题。因此，一方面，在宏观理念层面，我们应当将中国电影“走出去”工程上升为中国电影对外传播战略，并且超越简单的经济指标，建立起具有包容性以及多样化的评价体系。另一方面，在实践策略层面，我们在传播路径上，要在坚持市场和商业主渠道之外，注重政府与民间等多渠道路径的挖掘；在传播范围上，要拓展从“华人社区～华人文化圈-儒家文化圈-非西方文化圈”的多层次的对外文化传播版图；在传播内容上，要以灌注“中国梦”、讲述“中国故事”的合拍片降低文化产品的“文化折扣”，扩大中国电影的国际市场规模和文化影响力。