中国CI业的现实选择与未来把握

CI自80年代后期传入我国取得了广泛的认同与显著的实绩。这些辉煌都是中国CI业为之骄傲、振奋的;在另-方面我们不能不看到,中国CI与欧美、日本CI相比仍然显得十分稚嫩,对于日益成熟、潜力巨大的我们本国CI市场还没有系统地把握,也没有形成一套建立在深入市场分析、宏观趋势把握之上的行业发展战略。因此,如何明确中国CI的自身优势与发展方向、重点,并形成自身特色,与强大的国外CI公司相抗衡就成了摆在中国CI业面前现实而紧迫的问题。一、中国Cl对象市场的细分与目标定位CI策划业是一种为企业提供形象服务的行业,进行市场细分,确定目标市场;CI策划业同时又是一种特殊的服务业,它必须形成自身的特质,方能与国外强势CI公司抗衡。就此对我国目前的几种基本类型的企业进行比较、分析。