分众传播——新媒体环境下的网络广告

当今社会网络媒体的兴起使大众传播的格局发生了前所未有的变化,正开始出现分众传播的趋势。本文以当今瞬息万变的信息时代为背景,提出利用网络带来的新媒体环境,针对不同受众人群找出广告信息传播的契合点,分析了分众传播的优势以及尚存的问题。目的在于能够让广告主精准的命中营销传播的目标受众,提高广告传播效果。