酒不醉人 人自醉——论广告语修辞幻象

在这个各个角落都充斥着广告的社会,一则高明的、别出心裁的广告必须讲究修辞。广告中常用的修辞方式有双关、拟人、比喻、夸张等,这些修辞方式便是广告语制造修辞幻象的手段。为了达到推销商品的目的,广告商通过修辞幻象引导消费者沉溺于言语幻觉,挑起消费者的购买欲望。这既是广告修辞以驱动消费为目的的"话语阴谋",也是修辞幻象的魔力。