高校体育赞助发展现状及对策研究

近年来,体育赛事赞助逐步进入高校,但高校体育赛事赞助活动的机制与运行仍处于萌芽状态,尚不完善。本文运用文献资料法,专家访谈法对高校体育赛事赞助的发展现状及对策进行了研究,研究发现高校体育赞助的政策法规不够完善,赞助商队伍不稳定,高校自身对赞助活动不够重视,对赞助商的宣传力度不够,为了更好的发挥高校体育赛事赞助的作用,促进赞助活动的正常运行,国家应不断完善相关的法规政策,同时,高校应与赞助商建立长期的合作机制,充分发挥对赞助商的宣传作用。