前景化视角的广告翻译研究

文章从前景化角度对广告翻译展开研究。研究发现,常被认为仅适用于文学文本的前景化手法也存在于广告文本中,其处理是广告译者不可规避的问题;在翻译时,直译保留法为最优之选,能较好地以原有广告语言技巧达到既定的广告效果并彰显对原文作者劳动的尊重,而在遇到因语言差异而不可译的广告时,译者也可退而求其次,依次采用改译变通法和意译舍弃法进行翻译。