电视广告女性形象的“中性化”——试析一则VISA卡电视广告

随着女性消费者地位的提高和女性社会角色的多元化,电视广告在女性形象的塑造方面,开始打破＂男强女弱＂的传统。一则以章子怡为主角的VISA卡电视广告从新视角切入,成功塑造了＂中性化＂的女性新形象,该广告对于传统女性形象的颠覆,以及基于互文性的电影情节借用,成为电视广告塑造女性新形象的创意来源。