基于国内奢侈品市场的轻奢市场研究

随着我国居民收入水平的提高、电子商务的发展,以及消费观念的转变,轻奢品这一新兴消费进入人们视野。本文通过查阅大量资料,一方面提出了轻奢品的概念及其特点。另一方面建立了轻奢品市场潜力估测模型。最后提出了营销"4P"对策,给轻奢品企业提供理论参考。