品牌建设理论在献血者招募中的应用

"品牌"是一种无形资产,每一个知名品牌都具有极大的品牌号召力。为有效保证酷暑严寒极端天气北京临床医疗的日常用血和应急用血,号召首都广大爱心人士积极踊跃加入无偿献血者队伍,北京市红十字血液中心、首都无偿献血志愿者协会自2009年,在每年7～9月、11月及次年3月分别举办"红色盛夏"、"温暖冬季"大型无偿献血关爱项目,邀请广大献血者参与丰富多彩的文娱活动。"红色盛夏"、"温暖冬季"成功运用品牌建设理论,目前已成为备受献血者喜爱的品牌项目。