论企业营销与公共关系的相互作用

“市场营销观念”作为一种经营思想,在企业的具体实践中,必须通过各种市场营销的具体策略的有机结合才能实现。公共关系早已存在于市场营销策略中,只是它处于一个次要地位,仅仅是促销策略中的一部分,因此,没有引起营销管理人员的重视。特别是我国,长期实行闭关锁国的政策,商品经济不够发达,大部分商品供不应求,产品生产出来都由国家统购包销,企业实际上是行政主管机构的附属物,没有自主权。企业没有必要考虑市场营销策略,也没有必要采用新的方法进行市场营销活动,公共关系的作用自然也就被忽视。