中国小成本电影三维营销模式研究

本研究内容是新时期小成本电影的三维化创新营销模式,目的为中国电影人探索出一系列先进的营销理论,为他们创造出优质的电影营销理论基础。本文根据新时期电影产业的新趋势,结合企业整合营销传播的市场规律与运行法则。运用文献检索、实践观察、问卷调查方法进行资料的收集;运用内容分析法、二次分析法、案例分析法、统计分析法进行资料的分析。运用4Ps、AISAS营销工具以及病毒式营销、事件营销、故事营销手段,从三个维度对现阶段小成本电影的市场环境、消费者行为进行综合分析。研究得出中国小成本电影三维营销模式:传统电影营销中的4Ps组合与AIDMA营销概念;小成本电影Web 2.0时代主导下的微信、微博营销与AISAS营销概念;小成本电影常用的病毒式营销、事件营销、故事营销。