基于价值链的精益营销体系构建及路径探讨

"互联网+"时代的来临,我国经济社会也随之进入新常态发展,市场营销的环境发生了深刻的变化。传统的思维方式在新时代发展理念下已亟待变革,需要创新营销思维方式。精益营销作为一种新的营销方式,不仅契合了当前形势发展,而且精益思想主要强调生产管理中"精益"完成价值增值,价值链从"链条"视角把企业环节串联,寻求价值增值。文章在对价值链、市场营销、精益思想理论阐述基础上,创造性地将价值链耦合到精益营销体系中,构建了基于价值链的精益营销体系,弥补了企业相互割裂的营销资源,认为市场、成本和管理是精益化营销关键因素,分析了营销体系运行和PDCA循环的过程,通过构建精益营销体系的客户管理框架,架构资源整合和市场增值价值,促进企业与顾客双向沟通,整合成具有系统优势的价值链,以取得竞争优势,获得协同效率,实现客户价值最大化,创造企业与顾客双赢,为企业实施营销管理提供借鉴和参考。