企业真实项目引领的营销策划课程再改革研究

营销策划是市场营销的专业核心课程,其教学目标是提高学生营销方案设计和发表能力。目前,各校课程改革积极展开,但课改过程中也遇到了诸如课程教学项目来源有限、老化,学生实战能力难以切实提高等困扰。在此背景下,文章提出实施企业真实项目引领下的营销策划课程再改革思路,以期对课程教学有更大的帮助。