家电产业集群品牌形象与企业品牌形象的比较研究——基于消费者品牌信任角度

品牌大类中的集群品牌是某区域的产业集群的品牌,也具有品牌的一般性和本质特征。集群品牌在消费者进行购买决策时也会对消费者的心理偏好有一定的影响。文章以消费者为出发点,提出了家电产业集群品牌和集群内企业品牌与品牌信任理论框架,并运用定性和定量相结合的方式对该理论框架进行了验证。