摘要
晚饭后,坐在电视机前,没完没了的广告节目真叫人扫兴。笔者暂不谈这些广告观众的多寡,仅就广告本身的收益如何,发表一点看法。据报载,目前全国有经管广告权的单位10800多家,1989年支出的广告费达16亿元之多。有关人士分析,这其中仅30％的广告有效,而其余十数亿元广告费则被无边无际的广告海洋“淹没”了。造成如此巨大浪费原因何在?笔者认为,是部分企业经营者的广告意识不明确,这种糊涂广告意识即:广告越多,销售量越大,广告等于销销。其实不然,广告不等于销售。尤其在当今的广告混战中,人们逆反心理强烈,有的广告并不一定能发挥它应有的作用和效益。
